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d88尊龙人生就是博秉承“健康饮酒、饮健康酒”的酿造理念，“以人为本，团结拼搏，自强不息，知难而进，追求”的企业精神。
d88尊龙人生就是博酒集团 2025-12-29 18:03:11
中国白酒行业正经历一场由消费代际更迭驱动的深刻变革ღ◈◈。随着年轻消费群体崛起ღ◈◈，“年轻化”战略转型已从曾经的行业议题逐渐转变为各大酒企的集体行动ღ◈◈。《经济参考报》记者注意到ღ◈◈，从茅台ღ◈◈、五粮液等头部酒企到区域强势品牌ღ◈◈，纷纷通过产品低度化ღ◈◈、营销数字化等方式ღ◈◈，积极探索与年轻消费者的对线亿元的低度酒市场ღ◈◈。
中国酒业协会发布的《2025中国白酒酒业市场中期研究报告》（以下简称“报告”）指出人生就是搏ღ◈◈，随着年轻消费群体的崛起ღ◈◈，白酒行业的消费结构正在悄然发生变化ღ◈◈。1985年至1994年出生的普通白领和职场新人成为酒企寻找细分市场的重要突破口ღ◈◈。积极拥抱年轻消费者ღ◈◈、打破固有消费圈层ღ◈◈、探索品牌“年轻化”之路ღ◈◈，成为当下白酒企业的必修课题ღ◈◈。
关于“年轻化”战略ღ◈◈，虽然白酒行业尚缺乏统一的标准定义ღ◈◈，但聚焦年轻人这一消费群体并采取酒精度“低度化”ღ◈◈、营销“数字化”等举措ღ◈◈，已成为多家龙头酒企的战略共识ღ◈◈。在今年举行的2024年度股东大会上ღ◈◈，五粮液副总经理王源培明确表示ღ◈◈，抓住年轻消费群体是公司未来发展的核心战略ღ◈◈，把握好年轻消费群体ღ◈◈，就是把握好了白酒市场的未来ღ◈◈。目前ღ◈◈，五粮液已组建起由公司领导挂帅的“年轻化专班”ღ◈◈，从“度数年轻化ღ◈◈、外观年轻化ღ◈◈、酒体年轻化ღ◈◈、容量年轻化ღ◈◈、定价年轻化”五个维度统筹推进公司的“年轻化”战略ღ◈◈。
山西汾酒则明确提出“年轻化是汾酒的未来所在”ღ◈◈，并启动“年轻化1.0”版战略ღ◈◈，提出了7项年轻化举措——颜值年轻化ღ◈◈、产品表达年轻化ღ◈◈、品质表达年轻化川原洋子ღ◈◈、文化表达年轻化ღ◈◈、传播形式年轻化ღ◈◈、意见领袖年轻化ღ◈◈、传播渠道年轻化ღ◈◈，以实现与年轻消费者的文化共情ღ◈◈、潮流共识ღ◈◈、快乐共享ღ◈◈。
在贵州茅台2025年第一次临时股东大会上ღ◈◈，公司党委副书记川原洋子人生就是搏ღ◈◈、董事ღ◈◈、代总经理王莉阐述了茅台对“年轻化”的理解ღ◈◈：“茅台的年轻化战略绝不是狭义的年轻化ღ◈◈，不会为了年轻化而年轻化ღ◈◈。”她强调需尊重不同年龄段消费者的差异ღ◈◈：18岁至25岁人群以品牌培育为主ღ◈◈，26岁至30岁探索白酒融入生活方式的路径ღ◈◈，31岁至35岁强化文化引导ღ◈◈，36岁至45岁则更注重品质与黏性ღ◈◈。围绕“年轻化”的具体落地ღ◈◈，王莉提出以“活力ღ◈◈、创新ღ◈◈、包容”为关键词的系统举措人生就是搏ღ◈◈，涵盖品牌焕新ღ◈◈、科技研发川原洋子ღ◈◈、管理现代化ღ◈◈，以及产品ღ◈◈、文化与场景的多维创新ღ◈◈。
业内人士分析指出ღ◈◈，众多上市白酒企业的“年轻化”转向并非偶然ღ◈◈，而是行业应对消费结构巨变的集体共识ღ◈◈。中国酒业协会预测ღ◈◈，2025年低度酒市场规模将突破740亿元ღ◈◈，年复合增长率或达25%ღ◈◈。
里斯咨询调研显示ღ◈◈，在中国消费者35岁以下群体中ღ◈◈，高达62%的消费者认为传统白酒“辛辣刺激”ღ◈◈，51%认为“饮酒负担过重”ღ◈◈。第一财经商业数据中心（CBNData）的报告同样指出ღ◈◈，18岁至35岁消费者中ღ◈◈，63%更倾向于选择低度微醺酒ღ◈◈。中国酒业协会报告显示ღ◈◈，白酒主力消费群体正在进行代际更迭ღ◈◈：1985年至1994年出生人群已成为新主力ღ◈◈，占比达34%ღ◈◈；1995年后成年群体占比达18%ღ◈◈，年轻消费力量持续崛起ღ◈◈。面对数亿潜在年轻酒饮人群ღ◈◈，传统的高度酒口感已成为主要的市场壁垒之一ღ◈◈。
2025年ღ◈◈，多家头部酒企密集推出低度产品ღ◈◈：五粮液推出“29度五粮液·一见倾心”高端低度酒ღ◈◈，以29度低度创新ღ◈◈、年轻化表达和场景化营销迅速点燃了市场热度ღ◈◈，上市仅两个月就完成了超亿元的销售额ღ◈◈；舍得酒业推出29度“舍得自在”ღ◈◈，采用6年基酒ღ◈◈、20年调味酒和30年高端调味酒ღ◈◈，布局超低度老酒赛道ღ◈◈；古井贡酒发布年份原浆轻度古20ღ◈◈，切入微醺ღ◈◈、独饮ღ◈◈、旅行等新消费场景ღ◈◈，成为其“年轻化”战略的首发产品ღ◈◈；泸州老窖宣布28度的国窖1573已经研发成功ღ◈◈，将适时投放市场ღ◈◈。
同时ღ◈◈，还有多家酒企年内表示会加码布局低度酒市场ღ◈◈。酒鬼酒在2024股东大会上称川原洋子ღ◈◈，公司已分步启动低端ღ◈◈、低度ღ◈◈、小酒“两低一小”的产品战略ღ◈◈，重点凸显性价比ღ◈◈；在低度产品上ღ◈◈，已经进行了33度ღ◈◈、28度ღ◈◈、21度ღ◈◈、18度等产品准备ღ◈◈。
水井坊也在2025年半年度业绩说明会上透露ღ◈◈，公司在低度化方向已开展初步布局ღ◈◈，在部分区域市场试点推出了38度以下产品ღ◈◈，未来将持续关注年轻化ღ◈◈、低度化ღ◈◈、光瓶酒产品的发展趋势人生就是搏ღ◈◈。
除推出低度白酒以外川原洋子ღ◈◈，果酒和气泡酒也成为白酒行业满足年轻消费者需求的创新品类ღ◈◈。例如ღ◈◈，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司旗下的子品牌悠蜜（Umeet）ღ◈◈，主推蓝莓精酿系列产品ღ◈◈，今年3月推出了12款蓝莓发酵酒和蓝莓果品系列新品ღ◈◈，旨在为品牌年轻化战略落地提供赋能ღ◈◈；五粮液旗下的仙林生态品牌以“轻饮ღ◈◈、时尚ღ◈◈、果味”为核心理念ღ◈◈，相继推出了“舒醺”“仙林”“小酌时光”等系列果味低度轻饮ღ◈◈，在今年新推出了“舒醺”荔枝果酒ღ◈◈。
不过ღ◈◈，白酒行业内也有部分专业人士认为ღ◈◈，“唯低度化”并非万能钥匙ღ◈◈。在口感革新之外ღ◈◈，情感认知与文化共鸣同样是连接年轻群体的关键人生就是搏ღ◈◈。随着消费习惯变迁ღ◈◈，传统的酒桌文化对年轻人的吸引力逐渐变弱ღ◈◈，如何有效进行营销方式创新ღ◈◈，重新与新一代消费群体建立起情感链接ღ◈◈，成为白酒行业转型破局的重点ღ◈◈。
当前ღ◈◈，数字化平台正成为白酒营销新阵地ღ◈◈。艾媒咨询发布的《2025年中国白酒行业发展状况与消费行为调查数据》显示ღ◈◈，在中国消费者了解白酒的渠道中川原洋子ღ◈◈，社交媒体（微信ღ◈◈、微博等）以49.57%的占比成为主流ღ◈◈，其次是内容平台（小红书ღ◈◈、知乎等）占比48.15%ღ◈◈，电商平台（淘宝ღ◈◈、京东等）占比44.74%ღ◈◈。
在此背景下ღ◈◈，多家酒企积极展开数字化营销创新实践ღ◈◈。以泸州老窖为例ღ◈◈，其打造的酒类动漫科普IP“窖小二”在各大短视频平台迅速崛起ღ◈◈。“窖小二”在坚持酒类知识科普的基础上ღ◈◈，持续创作更多讲好品牌故事的优质动漫短视频ღ◈◈，将中国白酒知识科普和泸州老窖品牌以全新面貌带入大众的视野ღ◈◈，寻求与年轻圈层的共鸣ღ◈◈。
山西汾酒则连续三年举办“大家都爱汾酒”抖音挑战赛ღ◈◈，鼓励用户创造“白酒+可乐”“汾酒+桂花+黄冰糖”等新潮饮法ღ◈◈，成功实现破圈传播ღ◈◈。这种模式在推广产品之余ღ◈◈，更将定义饮用场景的部分话语权赋予消费者ღ◈◈，使他们从被动接受者转变为新潮饮法的共同主导者ღ◈◈。根据山西汾酒披露的线日ღ◈◈，贵州茅台旗下文创IP“小茅”入驻抖音ღ◈◈，其官方账号“小茅i茅台”正式开启ღ◈◈。该账号围绕茅台核心文化内涵ღ◈◈，通过轻松活泼的短视频形式ღ◈◈，生动展现茅台镇的地域风貌ღ◈◈、传统酿造技艺以及品牌的历史传承ღ◈◈，以更贴近年轻群体的方式传递茅台品牌文化ღ◈◈。
记者还注意到ღ◈◈，去年以来川原洋子ღ◈◈，不少酒企纷纷下场短剧赛道ღ◈◈，以“定制短剧”的形式开启新的品牌营销模式ღ◈◈。据微播易发布的《2024白酒行业社媒营销趋势报告》显示ღ◈◈，白酒业是位列微短剧合作品牌数量TOP5的行业ღ◈◈。
不同于传统影视作品中的片头ღ◈◈、片尾广告形式和部分镜头中露出产品的“硬植入”ღ◈◈，在短剧中ღ◈◈，酒企更多会把品牌文化ღ◈◈、历史传承等融入剧情褶皱中ღ◈◈，以达到“内容即营销”的效果ღ◈◈。例如洋河股份曾推出的微短剧《大师说绵柔》ღ◈◈，以趣味的剧情ღ◈◈、深入浅出的讲解ღ◈◈，带领观众走进洋河绵柔型白酒的世界ღ◈◈，该剧中出现的酒体设计中心人生就是搏ღ◈◈、陶坛库人生就是搏ღ◈◈、曲房等均在洋河酒厂实地取景拍摄ღ◈◈。
今年1月ღ◈◈，舍得酒业品味大师晏与喜剧演员朱时茂合作推出短剧《诗酒风云之谁是真正的大师》ღ◈◈，以唐代文学家陈子昂的穿越为主线ღ◈◈，以舍得酒业品味大师晏的贯穿千年的传统酿造技艺为根基ღ◈◈，为观众描绘出一幅历史与现代结合的人文画卷ღ◈◈；12月1日ღ◈◈，五粮液旗下次高端品牌“五粮春”与无忧传媒联手打造的定制短剧《开局一个王爷共赴灿烂春光》在抖音平台上线ღ◈◈，将“五粮春”品牌故事融入剧情ღ◈◈，传递品牌“坚守品质ღ◈◈、传递温暖”的价值内核ღ◈◈。
业内人士指出ღ◈◈，白酒行业的“年轻化”浪潮ღ◈◈，已进入实战深耕阶段ღ◈◈。从产品端的降度创新到营销端的数字化触达ღ◈◈，一场旨在穿越代际ღ◈◈、重塑品牌与消费者纽带的战略性创新ღ◈◈，正在白酒行业中全面推进ღ◈◈。然而人生就是搏ღ◈◈，“年轻化”之路也绝非是一味迎合ღ◈◈，在拥抱创新的同时如何传承千年酿艺精髓ღ◈◈、在追逐年轻人市场时如何维护好传统核心客群等问题ღ◈◈，或都将在这场变革的过程中考验酒企管理者的智慧与能力ღ◈◈。尊龙凯时最新z6comღ◈◈！尊龙凯时人生需要博尊龙凯时人生就是搏ღ◈◈！尊龙凯时-人生就是搏!尊龙ღ◈◈。尊龙z6人生就是博首页ღ◈◈，尊龙凯时官方网站ღ◈◈。尊龙凯时官网ღ◈◈，
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